Архив рубрики: SEO переводы

Переводы западных публикаций посвященных поисковому продвижению

News, SEO переводы

3 метрики, которые помогут Вам в Facebook

Оставить комментарий

Amy Porterfield является соавтором Facebook Marketing All-In-One for Dummies (Маркетинг для чайников), и создателем программы обучения маркетингу Facebook, FBinfluence. Вы можете присоединиться к ней на Facebook.com/AmyPorterfield или почитать ее блог.

Facebook — это не просто крупнейшая социальная сеть в Интернете (с более, чем 800 миллионами активных пользователей), она так же собирает огромное количество информации об этих пользователях. Благодаря недавно обновленным Facebook Insights, владелец страницы может получить доступ к ошеломляющему количеству информации о деятельности своих поклонников. Эта информация дает владельцам бизнеса ценную информацию о том, что им нужно сделать, чтобы дать поклонникам больше нужной информации и, в свою очередь, добиться лучших результатов маркетинга.

Но с другой стороны, тяжело «просеять» все эти данные, и отобрать нужное. Простой способ избежать «передозировки» метрики, — найти и предназначить только несколько ключевых метрик.

Ниже наведен краткий обзор трех метрик, которые Вы должны отслеживать наряду с конкретными подсказками, для того, чтобы улучшить посещение и активность на вашей странице.

1. «Обсуждают».

«Обсуждают» является одним из новых показателей для страниц Facebook. В отличие от других метрик на приборной панели Insights, этот показатель единственный, который виден широкой публике.

Это число показывает общее количество людей, которые в течение последних семи дней были активны на вашей странице  — ставили лайки, оставляли комментарии, делились вашими сообщениями, отвечали на вопросы, отмечали вашу страницу,  и т.д.  В панели Insights вы также увидите процент увеличения или уменьшения наряду с текущим числом, так что вы сможете сравнить статистику текущей недели с прошлой.

Если вы хотите построить процветающее сообщество на Facebook, взаимодействие — наиболее важная метрика. И статистика «Обсуждают» — хороший показатель общего участия.

Но все же, лучший способ увеличить участие и активность пользователей — просто спросить у них самих.

Опрашивайте ваших поклонников, узнайте их мнение. Не пишите: «Я в восторге от Суперкубка в этом году!» Вместо этого стоит написать: » Кликните, если вы в восторге от Суперкубка в этом году!» Вы также можете попросить людей поделиться своим мнением. Можно написать: «Если вы сочли этот отзыв полезным, поделитесь им с друзьями».

Совет: Никогда не позволяйте сообщениям остаться без присмотра — то есть, если кто-то комментирует вашу запись, обратитесь к нему лично, поблагодарите, или используйте возможность расширить диалог. Сделайте все, чтобы люди не остались без внимания.

2.  «Вовлеченные Пользователи»

 На Вашей приборной панели Insights Вы будете видеть диаграмму с колонкой под названием “Вовлеченные Пользователи”, в области информации о Почте. Это число показывает ряд уникальных посетителей, которые нажали на этот пост.

Подсказка: Если вы нажмете на само число, вы также увидите круговую диаграмму с типами кликов. Это даст понять, сколько людей и на что действительно обращают внимание, даже если они не комментируют и не лайкают.

Вовлеченные Пользователи — другая метрика, она отслеживает фактические щелчки таким образом, что Вы можете видеть, как Ваша аудитория взаимодействует с Вашими постами, и использовать эту информацию, чтобы отработать более привлекательные призывы к действию ваших посетителей.

Совет: Целевое сообщение вашего «идеального» зрителя. Если вы не получаете стабильного  увеличение числа кликов под сообщениями в течение долгого времени, наиболее влиятельным фактором является то, что вы не даете аудитории необходимую, интересную ей информацию.

Для создания более целенаправленных сообщений, спросите себя:

Кто является моим «Идеальным зрителем»? Возраст? Пол? Откуда родом?
Какую информацию он хочет от меня?
Какие основные его проблемы я могу решить?
Вместо того, чтобы угадывать ответы, соберите отзывы в Интернете или используйте Facebook опросы, чтобы узнать больше о том, что ваша аудитория на самом деле ищет.

3.  «Внешние переходы «

Выберите раздел «Охват» в панели Insights и прокрутите колесиком вниз, чтобы найти «Внешние переходы». Вы увидите список, где указано, сколько  человек пришли на вашу страницу Facebook с внешнего сайта в течение выбранного диапазона дат.

Все владельцы бизнеса должны знать, где и как люди находят их в Интернете. Очень важно направлять трафик из социальных средств массовой информации на ваш основной «центр», будь то блог или статический бизнес-сайт, или ваша страница  в Facebook.

Facebook даст Вам преимущество общаться и строить отношения с посетителями, что вы не сможете сделать,  используя сайт. Общение может дать объемное понимание рынка изнутри и, в конечном счете, привести к фактическим продажам.

Совет: Активное привлечение трафика на Facebook.

Оптимизируйте свою Facebook страницу так, чтобы, когда Google индексировал Facebook, пользователи находили Вашу страницу . Обязательно укажите ключевые слова, обширную распишите все необходимое в вашей «информации», чтобы пользователям было легко вас найти.
Подумайте, что еще Вы можете сделать за пределами сайта и Facebook страницы, чтобы привлечь трафик?  Нужно уметь воспользоваться всем, будь то веб-семинар, телеконференция, интервью или бесплатный онлайн тренинг. Каждый большой форум может привести больше трафика на вашу страницу Facebook — и вы можете получить обратную связь от участников.

Вы уже начали активный мониторинг Insights? Какие метрики дали наиболее ценные идеи бизнеса? Поделитесь своим опытом в комментариях.

SEO переводы

29 способов, которые помогут ускорить ваш вебсайт

Оставить комментарий

Существует очень много причин, ради которых действительно стоит ускорить свой вебсайт: увеличение конверсий, снижение затрат на полосу частот и, конечно же, более высокий уровень ранжирования в органическом поиске.

Откровенно говоря, меня искренне удивляет то, что сотрудники веб студий часто пренебрегают этой возможностью.

Ниже представлен перечень из 29 инструментов (начиная с самых простых и заканчивая теми, что посложнее), которые помогут ускорить процессы на вашем сайте:

  1. Поместите изображения на отдельный домен. Такие сервисы как Amazon S3 помогут облегчить этот процесс. Откройте отчет S3. Укажите субдомен (‘blah.yoursite.com’) в хранилище S3. Разместите там свои изображения. Интернет браузеры могут загружать информацию одновременно с нескольких доменов, создавая впечатление, что ваш сайт работает быстрее. Кроме того, в меньшей степени будут задействованы серверная полоса пропускания и центральный процессор.
  2. Или же поместите свои изображения на Flickr и используйте их как отдельный домен.
  3.  Архивируйте изображения, используя правильный тип файла. Используйте JPEG “сжатие с потерями” для фотографий и изображений с большим количеством цветов. Используйте PNG и GIF “сжатие без потерь” для штриховой графики и не многоцветных изображений.
  4.  Перед загрузкой измените размеры изображений, но не используйте функции изменения высоты и ширины! Размер изображений может быть изменен при помощи таких программ как Photoshop, Fireworks и т.д.
  5.  Научитесь работать с кодировкой, чтобы избежать неудач с HTML кодом в системе управления контентом (CMS). Устраните все ошибки. Тут вы главный, а не сервер. Любой сервер может выдать чистый код, требуется только небольшая корректировка. Дерзайте!
  6. Поместите свою CSS в отдельные .css файлы без необходимости вкрапления в каждую страницу.
  7.  Разделите используемую систему управления контентом. Создайте отдельный стилевой файл только для шаблонов, которые используются на каждой странице вашего сайта. Затем создайте другой стилевой файл для каждого уникального формата страницы: главная страница сайта, стандартная информационная страница, стандартная страница для продукта и т.д. Загружайте на каждую страницу только то, что действительно необходимо.
  8. Научитесь использовать CSS. Если использовать <p> вместо &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font color=“blue” style=“font-size:10pt;font-weight:bold;”>, то можно сэкономить много свободного места и избежать насмешек со стороны таких людей как я, например.
  9. Разместите javascript в.js файлы, не вкрапляя на каждую страницу (это просто глупо). В противном же случае каждый гостевой браузер, включая роботов Google, должен будет загружать этот код при каждом переходе на страницу. С другой стороны, если вы создадите .js файл, то Googlebot проигнорирует его, а гостевые браузеры занесут в кэш память.
  10. Разделите свой javascript, также как вы разделили CSS.
  11. Старайтесь по возможности откладывать загрузку javascript. Можно даже ввести запрос “отложенная загрузка javascript” в поисковой системе Google и получить несколько хороших источников в помощь.
  12. Забудьте о Flash. Существует много других инструментов, при помощи которых можно анимировать элементы на странице. Если же вы просто не можете обойтись без Flash, то дозируйте это использование.
  13. Настройте архивирование GZIP на своем интернет сервере.
  14. Уменьшайте все, что только можно: HTML, javascript и CSS. Сохраните полный исходный вариант для редактирования. Не полагайтесь на решения сервера в режиме реального времени. Это только увеличит его нагрузку и объемы трафика, а также значительно замедлит все процессы.
  15.  Минимизируйте редиректы. Утверждение о том, что “301 редирект хорош для SEO” не означает, что “5 последовательных 301 редиректов лучше, чем 1”. Не используйте 301 редирект без необходимости и предварительной настройки.
  16. Настройте канонические элементы – это не значит “используйте атрибут rel=canonical”. Это значит  “’удостоверьтесь, что у каждой страницы вашего сайта есть уникальный адрес”. Эта настройка улучшит кэширование, уменьшит использование памяти и ускорит процессы.
  17. Вложите капитал в хороший хостинг. Не разменивайтесь на предложения за 5 долларов в месяц – от таких не стоит ожидать рекордной скорости.  Потратьте деньги на качественную настройку хостинга.
  18.  Настройте кэширование на своем сервере. Если вы используете WordPress, то обратите внимание на такой плагин как W3 Total Cache. Если же вы используете другой инструмент, то обязательно изучите его особенности и возможности кэширования. Выясните, ваш сервер уже имеет функцию кэширования или только подразумевает ее возможность.
  19.  Будьте статичны. Если вы выстраиваете свой сайт на PHP, ASP или других подобных скриптах, то все страницы вашего сайта должны им соответствовать. Тем не менее, некоторые страницы сайта, такие как “О нас” и “Политика конфиденциальности” изменяются настолько редко, что их можно сделать абсолютно  “статичными” .html страницами. Это позволит вам избавиться от целого ряда ненужных сигналов в центральный процессор вашего сервера. Это маленький, но мгновенный прирост производительности.
  20. Если вы работаете в .NET, научитесь “сжимать” переменную VIEWSTATE. Она занимает много места в вашем коде. Или еще лучше – избавьтесь от переменной VIEWSTATEW, если в ней нет необходимости.
  21.  Грамотно управляйте памятью своего сервера. Этот пункт не требует объяснений. Наймите специалиста или проконсультируйтесь с кем-нибудь, ну или, по крайней мере, просто напишите: “Я не управляю памятью своего сервера”. Так вы сможете сэкономить уйму времени на восстановление сервера, когда тот становится неисправен каждый раз, когда трафик превышает 200 посетителей.
  22. Поместите базу данных на отдельный сервер. Если ваш сайт отличается высоким уровнем трафика, то необходимо разместить его на один сервер, а свою базу данных – на другой. Логические единицы обработки могут с легкостью обесточить сервер, вам естественно это совершенно не нужно. В противном случае все это рискует вылиться в противостояние программного обеспечения сети и базы данных за ресурсы сервера.
  23.  Учитесь использовать JOINs. Представим, что вы программируете сайт, управляемый базой данных. Необходимо расклассифицировать, скажем, все продукты на три категории. Итак, вы можете: a) написать многократно вложенные циклы, приведя сервер в состояние паники; или b) научиться использовать язык структурированных запросов (SQL JOIN statement) и избежать многократных неприятностей.
  24. Научитесь использовать хранимые процедуры. Изучите принцип их работы. Хранимые процедуры объединяются сервером базы данных и работают намного быстрее, чем простые и всем знакомые скрипты SQL.
  25.  Не используйте SSL, если в этом нет необходимости.
  26. Если вы используете Apache, то загружайте только те модули, в которых вы нуждаетесь. Большинство людей оставляет набор настроек по умолчанию, а он может включать в себя модули, в которых вы совершенно не нуждаетесь.
  27. Если вы используете Apache, то освойте AllowOverride, особенно если вы нуждаетесь в настройке DNS и других подсказках, таких как FastCGI. Изучите этот вопрос и  станьте компьютерно-грамотным, ваш сервер будет вам за это благодарен.
  28. Если вы используете информационный сервер Интернет (IIS), то изучите процесс сбора данных. Главное проверьте, какую версию IIS вы используете.
  29. Научитесь использовать акселератор сервера, такой как Squid, Apache или nginx в качестве опосредованного кэширования. Опосредованное кэширование и акселераторы выполняют следующую функцию: хранение динамических страниц вашего веб-сервера и их вывод по запросам пользователей. Было проверено, что сайты, использующие настроенный сервер Squid работают в три раза быстрее обычных сайтов.

На этом перечень не заканчивается, поскольку нет предела совершенству. Что действительно важно, так это то, что вы непрерывно ускоряете свой сайт. В результате вы будете вознаграждены: счастливые посетители, которые к вам возвращаются, и более высокое ранжирование в поисковых системах.

SEO переводы

Пять уроков маркетинга, которые я долго осваивал

Оставить комментарий

Быть лидером в том или ином направлении – это единственный путь к успеху?

Весь мир, кажется, считает, что если вы не являетесь лидером, тогда вам не видать успеха  в бизнесе. В эту ловушку попадают многие, и я в том числе. Независимо от того, работал ли я маркетинговым консультантом или SEO специалистом, я пытался всегда быть номером один, но мне не потребовалось много времени для  того, чтобы обнаружить, что быть лучшим и быть лидером отрасли – это не одно и то же.

В некоторых случаях вы становитесь лучшим, когда доминируете по показателям прибыли, количеству пользователей или положению на рынке. Иными словами тогда, когда всем очевидно, что вы – номер один.  Например, согласно StatCounter, самыми успешными браузерами можно считать следующие:

Но если вы находитесь на развивающемся рынке, то главным элементом, определяющим вашу репутацию, является восприятие, выводит продукт, который на порядок ниже, чем у конкурентов, и умело рекламирует его в СМИ, то у нее есть все шансы для того, чтобы стать лидером отрасли.

Американская компания American Apparel является хорошим примером. Её постоянно обсуждают в СМИ, как с положительной, так и с отрицательной точки зрения. Вы не можете пойти куда-либо и не увидеть одно из её объявлений или не услышать о ней в новостях. Что компания сделала для этого?

  • Противоречивая политика – компания American Apparel не привлекает внешних рабочих и часто вовлекает своих сотрудников в  непристойные рекламные кампании – разве это не отличные темы для обсуждения в СМИ?
  • Примите активное участие в общественном движении и громко заявите об этом – American Apparel принимает участие в двух социальных проблемах: легализация амнистии для незарегистрированных иммигрантов и легализация нетрадиционных союзов. Согласитесь, грех не обсудить эти события в средствах массовой информации.
  • Станьте новатором во имя добра – большинство служащих компании AA – иммигранты, которым выплачивают более двух минимальных зарплат и обеспечивают дешевое медицинское обслуживание для всех членов семьи.
  • Защищайте свои ценности любой ценой. Президент American Apparel твердо придерживается своих ценностей и представлений, подливая еще больше масла в огонь.

Конечно, некоторые утверждают, что президент AA – недостойный человек, подрывающий собственный авторитет. Другие же говорят о том, что его поведение – это неотъемлемая составляющая бренда.

Является ли компания АА маркетинговым лидером в своей отрасли? Если дело касается рыночной капитализации, то нет. Название принадлежит группе Burberry, оценивается в 552,2 миллиарда долларов. Но вы не узнали бы этого, если бы смотрели новости. В 2008 году ресурс Guardian присудил American Apparel звание “бренд года”, а в 2009 году журнал Time назвал президента одним из самых влиятельных людей в мире.

Я считаю, что бренд American Apparel прошел путь от начинающего производителя одежды в 2003 к успешному бизнесу, и этот путь длился менее одного десятилетия и активно освещался в прессе.

Сосредоточьтесь на возможностях, а не на рыночном лидерстве

Другой миф о рыночных лидерах  имеет отношение к расширению объема или насыщенности рынка. Например, в начале ноября этого года  comScore представил данные американского рынка смартфонов. Вот данные, обеспеченные Asymco:

Обратите внимание на синий цвет верхней графы. Он обозначает возможность приобретения смартфонов людьми, которые не используют их. Другими словами, не важно, кто  лидер рынка. Что касается новичков, игра еще далека от финала.

 

Хороший маркетинг – это наблюдение за своим конкурентом, особенно если тот является рыночным лидером, а также наблюдение за окружающими моментами, включая возможности, которые все игнорируют, а также использование этих возможностей в своих интересах и без необходимости соперничества с крупными компаниями.

Размышляйте как клиент – это важно

Очень важно помнить, что даже тот факт, что вы привлекаете всеобщее внимание, еще не означает, что вы будете успешны. Первое правило маркетинга – быть в состоянии решить проблемы своего клиента.

Вы, вероятно, уже слышали об этом прежде, но это действительно стоит повторить: нужно создать такой продукт, который  удовлетворит очевидную потребность. В течение долгого времени я развивал метод, который имеет отношение к бизнесу и разработке продукта. Я назвал его методом SIMPLE, простым методом:

  • Simple (Простой) – успешный продукт всецело зависит от того, насколько успешно он удовлетворяет запросы клиента. Например, освежитель воздуха Febreeze – нужно только брызнуть и вы избавитесь от неприятных запахов. Эффект приходит незамедлительно. Все гениальное просто.
  • Interesting (Интересный) – кроме того, успешный маркетинговый продукт отличается от других товаров, наглядно иллюстрируя свои особенности. Все продукты – это товары широкого потребления. iPhone – это продукт, а именно смартфон. Но это не просто смартфон.  У него есть приложения, Face Time, а теперь также и Siri.
  • Meaningful (Значимый) – тот факт, что вы смогли выявить проблему, которую следует разрешить, не означает, что вы будете успешны. Проблема должна быть значимой. Например, рассмотрим Square. Это сервис  позволяет предприятиям малого бизнеса собирать платежи при помощи кредитной карты. Большинство таких предприятий может пожаловаться на потерю потенциальной прибыли, причиной чему было то, что они не могли  принимать оплату по кредитным картам.
  • Productive (Производительный) – Будучи предельно простым, продукт, который полюбят клиенты, должен также помочь им выполнить какое-либо обычное действие, но только сделать это быстрее, проще или с наименьшими затратами.  Иными словами продукт не должен усложнять жизнь клиента, а наоборот, должен делать ее более комфортной.
  • Long-lasting (Долговечность) – Успешный продукт должен быть долговечным, что обеспечит значимое решение существующих проблем клиента и пройдет сквозь руки множества поколений.
  • Entertaining (Развлекательный) – Этот последний пункт важен, потому что он объясняет популярность таких сайтов, как Facebook, а также видеоигр, которые (как считают многие) не являются самым лучшим способом проведения свободного времени. Однако они вдохновляют и приносят удовольствие, которое очень ценится пользователями.

Жаль, что я не думал об этом методе до того, как начал заниматься бизнесом, но возможно я могу помочь вам избежать ошибок, которые сделал сам, и добиться большого успеха.

Бесплатная реклама может быть вашим помощником

Если ваш наличный бюджет не очень велик, но вы пытаетесь продать свою компанию онлайн, не волнуйтесь, поскольку компании могут преуспеть, не тратя при этом много денег на маркетинг. Этот факт становится очевидным, когда вы видите данные по затратам на рекламу в социальных медиа – 4,4 миллиарда долларов или 7% затрат на онлайн рекламу к 2016 году. Причина заключается в том, что настроить социальный профиль не составит особых усилий, кроме того, последующие затраты будут минимальными.

Когда я пытался вырастить одну из своих первых фирм под названием Advice Monkey, я выплатил более 5 000 долларов трем различным маркетинговым компаниям, чтобы те ее продвинули. Поскольку в итоге я получил нулевые результаты, то решил досконально заняться этим вопросом и выявить секрет успеха. Ниже приведен перечень шести маркетинговых идей, которые я использовал, и которые не требуют большого бюджета:

  • Блог – Теперь уже очевидно, что  ведение блога — прекрасная идея для того, чтобы генерировать трафик и внимание пользователей. Но я все еще сталкиваюсь с предпринимателями, которые отклоняют этот инструмент по той или иной причине.
  • SEO – Приведу несколько примеров компаний, которые усилили SEO довольно хорошо: About.com, Wikipedia, Craigslist, Amazon и Zappos.
  • Гостевой блог – один из самых удачных способов “прославить” свою компанию. В интернете есть тысячи популярнейших блогов, начиная с TechCrunch и заканчивая Huffington Post. И все, что нужно этим блогам – это качественный контент.
  • Выступления на конференциях – Вы не должны потратить много денег, выезжая на региональные конференции, но иногда можно добраться и до национальной конференции. Результаты не заставят вас долго ждать.
  • Несите чушь — Люди склонны обращать внимание, когда кто-то нестандартно высказывается. Например, однажды я написал сообщение в блоге Like.com об их неудавшихся маркетинговых усилиях.  Вскоре после этого мне позвонил президент компании и предложил работу.
  • Делайте интервью – Мне сложно подсчитать, сколько раз я  отсылал запросы по электронной почте и спрашивал, не хотят ли у меня взять интервью. Блоги и источники СМИ всегда ищут контент, а интервью –  легкий способ получить его.

Социальные медиа могут стимулировать продажи

Я в значительной степени увлекся социальными медиа, когда на игровую площадку вышли такие сайты, как Blogger, Twitter и Facebook. Однако мне потребовалось немало времени, чтобы выяснить, как правильно их использовать, чтобы привлекать трафик и стимулировать продажи.

Знали ли вы, что в течение часа в режиме онлайн, мы тратим около пятнадцати минут на социальных сайтах? Вот результаты согласно источнику Neilson:

А знали ли вы о том, что приблизительно половину этого времени мы тратим на то, чтобы рассмотреть продукты и услуги? Секрет прост, если вы хотите увеличить уровень продаж, то социальные медиа в режиме онлайн – это ваш наилучший выбор.

Хорошим примером монетизации социальных медиа является Калифорнийская компания Joie De Vivre, которая управляет роскошными отелями. Каждый вторник компания делится со своими последователями (а их почти 13 000!) эксклюзивными предложениями, которые активны только на протяжении нескольких часов. Как правило, Joie De Vivre бронирует более 1 000 комнат по этим предложениям, а ведь они могли бы остаться пустыми!

Заключение

Некоторые из этих уроков могут казаться очевидными, остальные – не очень. Мне потребовалось несколько лет, чтобы прийти к ним, но как только я это сделал, мне стало гораздо проще строить свой бизнес, который тоже стал заметно успешнее. Нельзя утверждать, что если вы будете следовать этим урокам, то успех в бизнесе будет вам гарантирован, но вы наверняка улучшите свои возможности.

А какие неожиданные маркетинговые уроки изучили вы, развивая свой бизнес?

Источник: http://www.seomoz.org/
Автор: Нил Пател

SEO переводы

Flickr 2011: год в фотографиях

2 комментария

2011 год был годом памятных новостей, начиная от стихийных бедствий заканчивая заключительно миссией шаттлов. Flickr собрал историю года в 18 фотографиях, сделанных пользователями по всему миру.

1. Протесты в Тунисе


papacamera

2. Египетская революция

sierragoddess

3. Заключительный полет шаттла Discovery

NASA’s Marshall Space Flight Center

4. Землетрясения и цунами в Японии

IFRC

5. Королевская Свадьба

The British Monarchy

6. Нападение на Osama bin Laden


7. Торнадо. Джоплин, Миссури.

Aaron Fuhrman

8. Бунт в Ванкувере

K-Rock Design

9. Последняя миссия Шаттла Atlantis

nasa hq photo

10. Южный Судан получает независимость

babasteve

11. Премьера заключительной части Гарри Поттера

http://www.flickr.com/photos/ginnyle/

12. Ураган Ирен

captainkickstand

13. 9.11. 10 лет спустя

jasonepowell

14. Оккупация Wall Street

david_shankbone

15. Полиция против Протестующих

pweiskel08

16. Смерть Steve Jobs

louisemarston

17. St. Louis Cardinals Win World Series

Gregula

18. День перемирия

The Higgs Boson

Как вы думаете, какая новость была самой запоминающейся новостью года? Расскажите, как вы помните 2011 год?

Google+, SEO переводы

Малый Бизнес в Google+: За и Против

Оставить комментарий

Для крупных брендов, Google+ является  хорошими вкладом.  Но эффективен ли он для малого бизнеса?

В ноябре Google представил брендовые страницы Google+, которые позволяют предприятиям и брендам присоединиться к социальной сети. С тех пор, крупные бренды — в том числе Pepsi, Macy и Toyota – появились в Google+, создав еще одно «место встречи» для фанатов, болельщиков и недоброжелателей.

Попытаемся лучше понять, как (и если) малые предприятия используют Google+.
Ниже озвучены интересные мысли «за» и «против» использования малым бизнесом Google+.

7 плюсов :

Большая часть малых предприятий считают, что Google+ является важной социальной платформой, потому что он был разработан Google, — одним из «любимчиков» Сети, и одним, из самых влиятельных сайтов. Вот некоторые из основных плюсов использования Google+:

1. SEO преимущества : Bob Shirilla, директор по маркетингу компании Simply Bags, говорит, что его бизнес присоединился Google+ потому, что он основан на Google поиске.  «Мы также ввели кнопку +1 на каждой странице продукта. Это — отличный способ получить свободное поощрение от людей, которым нравится продукт”, — говорит он.

2. Hangout: «Hangout предлагают удивительные возможности для бизнеса. Вы можете  принять участие в личном общении с клиентами, заказчиками и лидерами другой отрасли», говорит Roger Friedensen, — президент и главный исполнительный директор Forge Communications. “Плюс, служащие в отдаленных местах могут провести  встречу команд и коллективное обсуждение того же интерфейса, который предоставляет им непосредственный и легкий доступ, или дополнений, в которых они, возможно, нуждались бы, например, документы и крупноформатные таблицы.»

3.Распостранение контента : Phyllis Khare, социальный директор издательства СМИ журнала Life iPhone, говорит, что Google+ является великолепной платформой для расширения контента издания. «Целых год мы очень старались, чтобы получить 1000 лайков на нашей странице Facebook, а в G+ нам понадобилось три дня, чтобы получить это число в Circle «, говорит она. «Мы готовимся к Hangout в 2012 году, что бы ответить на вопросы по IOS, например, а также приготовим и несколько других забавных вещей с конкурсами и подарками.»

4. Адаптация : Если ваш бизнес попадает под Интернет- или технологическую отрасль, Google+ может быть прекрасным местом для «подключения» технически подкованных зрителей. «Когда мы смотрим на то, что определяет «идеального клиента» для нашей продукции, мы видим, что критерии, безусловно, высоки.» говорит Jason Pinto, CMO в interlinkONE.

5. Сегментируйте Свою Аудиторию: «Очевидным преимуществом Google+ является то, что он позволяет нам обмениваться нужным контентом с конкретной аудиторией», говорит Chad Udell, управляющий директор Float Mobile Learning. Google+ облегчает сегментирование зрителей и содержание акций, непосредственно, по определенным группам.

6. Личная Информация: David Greenberg, президент Parliament Tutors, говорит, что его бизнес не имеет страницу в Google+, но он использует свою личную страницу Google+,  чтобы собрать контактные данные и исследовать  «личные стороны» соответствующих контактов, например, журналистов и потенциальные клиентов. Он добавляет, что, изучив личную анкету человека на странице G+, есть больше шансов начать общение с правильной ноты.

7. Просто Исследуйте: Управляющий директор Netronic Martin Karlowitsch  говорит: «В настоящее время мы используем Google+ для исследовательских целей.  Зная воздействие, которое оказывает Google и то, как люди ищут и находят информацию в Интернете, Google+ скоро может объединить функции социальной сети и поисковой машины. Я хочу начать заранее использует эту платформу, чтобы быть готовым, когда это произойдет «.

4 минуса:

Хотя большинство владельцев малого бизнеса, видят весьма положительные перспективы в Google+, есть также ряд скептиков, которые выявили многочисленные недостатки в социальной платформе. Вот пять минусов для малого бизнеса в Google+ .

1. Facebook и Twitter: Многие из предприятий малого бизнеса поддерживают связь с  зрителями на Twitter и Facebook, и при всем, большинство клиентов не используют Google +. Так что G+ не особо большой приоритет для их бизнеса. По словам Chris Heuwetter, президента TwiloPR, — “Истинное значение имеет Facebook, где мы видим хорошую отдачу нашим усилиям. Google+ походит на заброшенный город (для многих предприятий малого бизнеса).”

2.  Не интеграция : В то время как более прогрессивные социальные приборные панели СМИ, как, например,  Hootsuite, объединили их продукты в Google+, много социальных услуг приборной панели не позволяют пользователям отправить их в Google+. Для фирм, которые управляют их социальным присутствием от одного центрального местоположения, нехватка Google+ интеграции — огромный барьер для использование Google+.

3. Параллельные проекты Google Ненадежны: James Beswick управляет онлайн маркетингом бара под названием Drink в Сан-Антонио. Он изучил создание Google+ страницы для бара, но отклонил эту мысль, так как он не уверен, что  это принесет успех. “Google все порождает и убивает свои продукты — Buzz, Wave и Hotpot,— и я не уверен, что то же самое не произойдет с G+,” говорит он. “Учитывая время и стоимость привлекательных последователей, я думаю, что лучше сделать уклон на Facebook.”

4. Медленное  развитие: Tara Parks, старший маркетинговый администратор в Convergence Networks говорит, что она видит потенциал в Google+, но развитие не оправдало ожидания ее компании. “Самый большой недостаток в Google+ до сих пор состоит в том, что трудно «вырастить» поклонников, так как фирмы могут добавить только  другие фирмы в свои Circles” сказала Tara.

SEO переводы

20+ примеров идеального оформления Landing page

Оставить комментарий

Landing page является весьма важным аспектом для продвижения вашего бизнеса, продукта или услуги, через ваш сайт. Это — ключевой элемент для многих маркетологов. Большинство компаний, как правило, больше сосредоточены на главной странице своего сайта, и  это тоже очень важно. Но как же создать эффективную целевую страницу? Есть много факторов успеха, и есть определенные правила, выполнив которые, вы сможете создать лучшие примеры для вдохновения.

Самый важный аспект, который Вы должны рассмотреть, создавая целевую страницу, — у нее не должно быть никакой информации, которая призывает Ваших клиентов к другим сайтам. На целевой странице должна быть четкая и ясная информация, что бы клиент легко и ненавязчиво воспринимал ваш продукт. Сделайте покупку легкой для покупателей – заказ продукта должен выполняться одним или двумя щелчками, и старайтесь избегать мелких нюансов, отвлеченное внимание на которые может расстроить клиента.

Правильно составленная целевая страница — также важный фактор для успеха любого бизнеса. Есть случаи, где фирмы терпят неудачу из-за низкого качества продукта, так что на это тоже стоит обратить внимание. Почему люди с такой же тематикой, как и у Вас добиваются большего успеха? Вполне вероятно, что благодаря правильно составленной целевой странице. Удостоверьтесь, что содержание страницы коротко и понятно.

Также проверьте, относятся ли все слова или предложения, упомянутые на целевой странице, к Вашему продукту или обслуживанию. Сосредоточьтесь на информации, которая будет подана клиентам. Выделите нужный текст жирным шрифтом, чтобы удержать его в поле зрения клиента несколько секунд. Целевая страница не обязательно должна быть домашней страницей, но стоит удостовериться, что главная цель Вашей продажи ясно выделяется. Чтобы стать более успешными, целевая страница должна быть убедительная, доступна, и удобна для восприятия, также, не забывайте развивать доверие к бренду.

Groupon

TripLingo

Kickoff

ClubDivot

Bundlr

Bondsy

Ben the Bodyguard

Statusboard

dribbblr

Shall I Buy

Weatherwise

Tea Round App

Strawberryjam

Square

GiftRocket

Votizen

TapShop.cz

CHOICR

Symbolicons

friend.ly

Localhero

SEO переводы

3 новых цифровых решения для захвата и обмена контентом

Оставить комментарий

Предлагаю Вашему вниманию три компании, которые были представлены на DreamIt Ventures в Филадельфии в среду. Эти 3 стартапа берут на себя сбор и распространение различных типов контента.

SnipSnap превращает бумажные в цифровые купоны благодаря приложению, которое «сканнит» их Вашей камерой на смартфоне. Spling стремится стать платформой для обмена и хранения ссылок, а ThaTrunk позволяет легко обмениваться файлами с людьми поблизости.

SnipSnap: Цифровое решение для бумажных купонов.

Цель: SnipSnap сканирует, сохраняет и опознает печатные купоны на Вашем мобильном телефоне.

Идея: Предоставление печатным купонам цифровых параметров.

Суть: SnipSnap является «мостом» между физическими и цифровыми купонами. Приложение использует оптическое распознавание символов, распознавание изображений и сканирования штрих-кодов для извлечения данных из любых печатных купонов камерой вашего смартфона. Он распознает практически все виды купонов.

Как только ваши бумажные купоны загружается на телефон, приложение подскажет, где вы можете их использовать, например, когда вы входите в магазин или когда истекает срок годности.

SnipSnap, который планирует выпустить свое первое приложения в этом месяце, делает бумажные купоны более эффективным как для потребителя, так и для торговца. Но есть и минусы: многие супермаркеты еще не принимают цифровые купоны.

«Мы усиленно работаем над прорывом метода использования бумажных купонов через телефон», уверяет сайт SnipSnap «, и стремимся полностью внедрить эту систему к началу 2012 года».

Spling: Социальная сеть с библиотекой связи.

Цель: Spling это новая социальная платформа для обнаружения и обмена контентом.

Идея: Индексация ссылок, которыми вы сможете поделиться.

Суть: Обещание Spling звучит убедительно:  “Поделитесь любой ссылкой со всеми в одно нажатие , создавая архив, где Вы можете сохранить и индексировать Ваши любимые ссылки.»

Было бы здорово делиться этим на Google +, Twitter, StumbleUpon, Tumblr и Facebook, используя тот же небольшой плагин браузера, и в процессе создавать библиотеку любимых связей на одной странице, к которой Вы можете обратиться в будущем. «Захваченные» ссылки хранятся в профиле пользователя и доступны для просмотра другим пользователям в рамках широких категорий.

Так же легко обмениваться контентом между несколькими социальными сетями.

ThaTrunk: Приложение для шаринга мультимедийных файлов с людьми поблизости.

Цель: ThaTrunk шарит контент другим пользователям поблизости.

Идея: Совместное использование с людьми поблизости.

Суть: Авторы, художники, музыканты и ораторы, все хотят чем то поделиться. Но процесс может быть неуклюжим. Что делать, если вы хотите, например, рассказать цитату из книги?

ThaTrunk предлагает умное решение головоломки. Он использует GPS для создания сети, которая растет и уменьшается с рядом других пользователей поблизости. Один пользователь может легко отправить файл из облака всем, кто рядом с ним, после чего они могут легко делиться ими в социальных сетях.

Это очень интересно, но, к сожалению, это актуально, только если есть другие пользователи ThaTrunk поблизости.

SEO переводы

Как облачные технологии повлияли на бизнес

Оставить комментарий

Мы долго были «за» перемещение деловых операций в облако. Удаленный доступ, снижение издержек и ряд организационных преимуществ  делали процесс очень простым и удобным.

Как вычисление облака затронуло практические результаты компании? Почему большинство компаний переходят в облако в первую очередь?

Деловая технологическая компания CSC была уполномочена провести опрос ИТ-руководителей в восьми странах, чтобы узнать  их мотивы  перехода на облачные вычисления системы и их влияние на  бизнес. Данные, которые они получили, могли бы удивить Вас, и они все показаны в инфографике. Читать далее Как облачные технологии повлияли на бизнес →

SEO переводы

Как изначально выглядели Google, YouTube, Facebook, Yahoo!, Amazon, Twitter, MySpace…

Оставить комментарий
  1. Google

    Дизайн компании, кажется, изменился не особо, чего не скажешь об услугах и возможностях. Google был разработан в Стэнфорде аспирантами Сергеем Брином (Sergey Brin) и Larry Page, и официально открыт 4 сентября 1998. Самое интересное, что интерфейс настолько прост потому, что учредители не знали HTML и делали дизайн  «на скорую руку».
  2. YouTube

    YouTube – сайт мирового масштаба, который показал нам хиты  “Charlie bit my finger” и “Sneezing panda”,  впервые был запущен в феврале 2005 года с практически пустым интерфейсом и никакими признаками видео. Первое видео, загруженное на сайт, создал один из основателей YouTube — Jarwid Karim, и называлось оно “Me at the Zoo”. Это был 19-секундный отрывок из видео, где он на фоне слонов в зоопарке Сан-Диего.
  3. Facebook

    Facebook — или, как ранее, Thefacebook, — был создан Mark Zuckerberg в феврале 2004 года. Сайт был доступен только для студентов Гарвардского университета, но в итоге, количество  пользователей на сегодняшний день расширилось до 800 миллионов по всему миру.
  4. Yahoo!

    Сокращение от “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”,  Yahoo был продуктом другого Стэнфордского дуэта, Jerry Yang и David Filo. В марте 1995 года сайт был объявлен первым онлайн гидом в Интернете, с оригинальным интерфейсом и простой панелью поиска с ссылками на другие сайты.
  5. Amazon

    Amazon пускает свои корни в 1995 год, когда он был, в первую очередь, простым книжным интернет-магазином.  Jeffrey Bezos назвал сайт в честь реки Амазонки. Оригинальный сайт был наполнен маленьким текстом и изображениями, которые все еще присутствуют  в его современном дизайне.
  6. Twitter

    Этот едва узнаваемый дизайн был первой концепцией соучредителя Jack Dorsey в июле далекого 2006 года. Главной «фишкой» были короткие сообщения. Хотя дизайн интерфейса за последние пять лет менялся, по крайней мере, раз шесть, это не стало препятствием для более чем 100 миллионов пользователей.
  7. NYTimes

    Хотя история печатного издания берет свое начало в 1851 году, его сайт выходит только к 1996. Как видите, интерфейс показывает «мини» веб-страницу и только одну фотографию, в отличие от гораздо более крупных и тяжелых фото-сайтов, которые мы посещаем сегодня.

  8. MySpace

    MySpace запущен в августе 2003 года в качестве конкурента Friendster, и его оригинальный дизайн был довольно мягким. Когда MySpace взлетел к популярности с 2005 по 2008 год, News Corp купила социальную сеть за $ 580 миллионов. Хотя он все еще считается одним из наиболее посещаемых сайтов в Интернете,  на самом деле, за последние несколько лет, популярность MySpace резко упала.  Сайт недавно был продан Specific Media и Justin Timberlakе за $ 35 миллионов.

По мере роста популярности Сети в 90-х, никаких признаков замедления не обнаружено. Мы наблюдали рождение и эволюцию социальных сетей, электронной коммерции и онлайн-видео развлечений.

Трудно представить, что всемирно известные сайты, которыми сегодня пользуются все, когда то были просто каракулями на клочке бумаги, или детищем 19-летнего студента колледжа. С помощью Wayback Machine, которая обеспечивает скриншоты любого веб-сайта с момента его создания и до сих пор, мы также можем посмотреть оригинальные дизайны и содержание наиболее посещаемых сайтов